Rusza budowa silnej marki Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń z misją koordynacji promocji kraju

Nowa strategia dla polskiej marki

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowego pełnomocnika, a premier osobiście przedstawił kandydaturę prof. Barbary Mróz-Gorgoń – uznanej ekspertki od budowania silnych brandów i strategii promocyjnych. Jej głównym zadaniem będzie przygotowanie i wdrożenie kompleksowej strategii budowy narodowej marki, która zastąpi dotychczasowy chaotyczny system działań promocyjnych prowadzonych przez różne instytucje.

Jak podkreślił Donald Tusk, Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest absolutnym fenomenem wśród państw, które przystąpiły do Unii Europejskiej po 1989 roku. To właśnie ten potencjał ma być teraz wykorzystany w sposób skoordynowany, aby przekuć sukces gospodarczy w trwały atut wizerunkowy. Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za połączenie działań resortów, samorządów, przedsiębiorców i organizacji pozarządowych.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie (…) To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Zadania pełnomocniczki – od turystyki po inwestycje

Prof. Mróz-Gorgoń stanie na czele systemu zarządzania reputacją kraju. Do jej kompetencji należeć będzie opracowanie projektu strategii budowy marki Polski, wdrożenie planu oraz standardów komunikacyjnych i wizualnych. Ma także prowadzić działania zwiększające rozpoznawalność kraju i wzmacniać jego pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej.

Premier zapowiedział, że reforma nie ograniczy się jedynie do kampanii promocyjnych. Chodzi o przejście od zwykłej promocji do długofalowego zarządzania reputacją. W planach jest również projekt „local content”, który ma zaangażować zagranicznych inwestorów w działania realizowane w Polsce. Nowa pełnomocniczka ma koordynować prace wszystkich instytucji rządowych, by ich starania tworzyły spójny przekaz.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

W praktyce oznacza to, że każda inicjatywa promująca Polskę – od turystyki, przez inwestycje, po historię – będzie realizowana według jednego klucza. Dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, co powodowało, że poszczególne resorty działały w oderwaniu od siebie. Efektem były niespójne komunikaty i rozproszone budżety.

Co to oznacza dla Sanoka i regionu?

Dla mieszkańców Sanoka i powiatu sanockiego nowa strategia to szansa na lepsze wypromowanie lokalnych atutów. Region bieszczadzki, z bogatą historią, malowniczymi krajobrazami i przemysłem (m.in. Autosan, szkło sanockie), może stać się jednym z beneficjentów spójnej marki narodowej. Turyści z zagranicy, którzy kojarzą Polskę głównie z Krakowem czy Warszawą, dzięki nowym działaniom mogą odkryć również Bieszczady i Sanok.

Lokalni przedsiębiorcy i samorządowcy od dawna podnosili, że promocja regionu często gubi się w gąszczu odrębnych kampanii. Teraz, gdy rząd zapowiada integrację działań, łatwiej będzie o wsparcie dla wydarzeń kulturalnych, sportowych czy inwestycyjnych. Władze Sanoka mogą liczyć na spójne standardy komunikacyjne i pomoc w przyciąganiu zagranicznych gości. Co więcej, projekt „local content” zakłada angażowanie firm zagranicznych w lokalne inicjatywy – to może przełożyć się na nowe miejsca pracy w regionie.

Warto dodać, że Polska już teraz jest wysoko oceniana przez turystów za bezpieczeństwo, czystość i infrastrukturę. Sanok, jako brama w Bieszczady, może wykorzystać ten trend, jeśli tylko promocja kraju będzie spójna i skierowana do konkretnych grup odbiorców. Nowa pełnomocniczka zapowiada, że strategia uwzględni potrzeby różnych regionów – nie tylko metropolii.

Polska fenomenem w Europie – dane i fakty

Premier wielokrotnie podkreślał, że Polska jest liderem wzrostu gospodarczego wśród państw, które wstąpiły do Unii Europejskiej po 2004 roku. To nie tylko hasło – to fakt potwierdzony przez międzynarodowe raporty. Kraj jest postrzegany jako bezpieczny, nowoczesny i przyjazny dla biznesu. Jednak brak spójnej narracji powodował, że pozytywny obraz nie przebijał się w konkurencji z lepiej rozpoznawalnymi markami narodowymi innych państw.

• Polska rozwija się najszybciej w Europie – od 1989 roku kraj notuje stały wzrost PKB per capita.
• Spójna strategia promocji – po raz pierwszy powstanie jeden program koordynujący działania rządowe, samorządowe i prywatne.
• Projekt „local content” – zakłada większe zaangażowanie inwestorów zagranicznych w lokalne inicjatywy gospodarcze i społeczne.
• Bez dodatkowych wydatków – reforma opiera się na lepszym wykorzystaniu obecnych środków, a nie na nowym budżecie.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Bez dodatkowych kosztów, ale z większą efektywnością

Premier zapewnił, że reforma nie wiąże się z nowymi podatkami ani dodatkowymi wydatkami z budżetu państwa. Chodzi o lepszą koordynację i integrację działań już finansowanych przez różne instytucje. Dzięki temu środki przeznaczone na promocję Polski będą wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. To odpowiedź na wieloletni problem rozproszenia, który osłabiał siłę przekazu.

Nowa pełnomocniczka zapowiedziała, że strategia będzie oparta na badaniach i długofalowym planowaniu. W jej ocenie budowa marki narodowej wymaga nie tylko kampanii reklamowych, ale także stałego monitorowania opinii publicznej na świecie. Polska, jako państwo silne i liczące się na arenie międzynarodowej, nie może pozwolić sobie na przypadkowość w komunikacji.

„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Dla mieszkańców Sanoka i całego Podkarpacia nowa polityka wizerunkowa to szansa na lepsze zaprezentowanie regionu w globalnej narracji. Im silniejsza będzie marka narodowa, tym łatwiej będzie o inwestycje, turystów i rozpoznawalność lokalnych produktów. Czas na spójne działanie – zarówno na szczeblu centralnym, jak i w samorządach.